跑深马就像闯深圳,痛并快乐着”

中国平安在深马做了场赛事营销。



深圳是中国最具有朝气的大城市。在这里,无数的新公司成长起来;在这里,无数的年轻人拼搏奋斗。“来了,就是深圳人。”是这座昔日的小渔村今日的大都市对待年轻人的方式。


当我们蓦然回首时发现,深圳已走出了几十年的时光。深圳发展的重要名片——中国平安——至2017为止也已发展29年了。明年,平安这座年轻大企业将跨入而立。



30岁意味着,你已长大。30岁意味着,你要承担更多责任。30岁意味着,你要更体贴、更完美。30岁也意味着,在不尽平坦的成长路,你得到过很多人的照顾和帮助,所以,要懂得感恩。


深圳这座城市总是这样,年轻着,成熟着,领先着。就像仅创办5年便已取得国际田联铜标赛事的——深圳国际马拉松赛——这座城市的马拉松速度也是年轻、又惊人。



最近几年,国人对路跑项目兴趣渐浓,马拉松这一中产生活方式也广为接受。跑马拉松成为一种积极、健康、时尚的运动生活态度。正基于此,近些年来中国各级城市的马拉松品牌和赞助商都渐渐多了起来。


尤其是以深马、上马为代表的一些大城市马拉松品牌影响力兴起,IP形象健康时尚,是特别好的运动赛事赞助对象。在5年深马赛事历史里,平安已连续赞助了4年。


那么在这场年轻又有影响力的马拉松赛事中,平安为今年的深马做过哪些让人印象深刻的营销传播?


1

地铁


史上最酷的跑友街拍角落


运动是一件很酷的事儿,跑马拉松是一件更酷的事儿。为了配合这件很酷的事儿,中国平安在深马起跑点:深圳地铁市民中心站里,为“跑友”们打造了一个“史上最酷的跑友街拍角落”,在这个角落里有着最酷的马拉松海报:



这些海报,运动范十足又燃到炸裂!




丰富的色彩搭配和生动的画面内容让不少乘客都驻足观看:



甚至,在地铁文案营销式微的今天,贴在地铁站里的最酷的“深马语录”直击人心,让人产生共鸣:


【跑深马的路,永远不会堵】



【如果人生是一场马拉松,那我已经活了N次】



【跑了好多地方的马拉松,终于跑回主场】



【除了深马,再没机会有上万人陪你一起逛深圳】



【每天用四个轮子跑深圳,今天试试两条腿跑深圳】



看着这条长长的评论赛道,是不是想起一句话:人生就像一场马拉松。



今日的地铁文案营销,太多了,多得我们甚至都有些看不过来。但中国平安在深圳主场为深马做的这次地铁营销,实在是:

颜值太高,太走心了!


整个设计质感到美漫风格的海报,与走心的深马系列文案,让看了数不清的营销文案的我们都能感同身受。


不止是在地铁里,平安在深圳这座城市还为深马做了很多酷炫的事。


2

亮灯


深圳夜空美如画


体育赛事作为文化品牌与地标性建筑结合是有相当多的先例。一座城市最盛大的赛事与最雄伟的建筑结合,本就是一件佳话。


作为深圳体育赛事代表的深圳国际马拉松,与深圳的地标性建筑——代表着“深圳高度”的深圳最高建筑——平安国际金融中心大厦(PAFC)。点亮,就是一件特别自然又美好的事了。


在深马开赛前一天,在深圳第一高度上,这件自然又美好的事就发生了。昨天晚上,“深马加油,平安懂你每一步”在平安大厦上亮起,深马元素点亮了这座城市的夜空。


3

音乐


摇滚乐队助阵


如果说,跑步有一个最佳伴侣的话,十位跑友中有九位会选择音乐。如果要为最佳跑步音乐找个种类的话,那一定是摇滚。带上耳机,迈开步伐,那是马拉松跑友们选择阅读世界的方式。



在今日的深马上,平安为了给众多跑友们加油助阵,请来了中国摇滚界公认最具实力开创中国摇滚新时代的乐队——瘦人乐队,在深马赛道上、世界之窗对面为深马开唱,为跑友加油。


4

周边


路跑地图很贴心


深圳是一座很美的城市,当然也很大,假如你选择用路跑的方式去体会这座大都市的繁华与美景,就算不是马拉松比赛,路也不好找。

所以,平安为了那些想要用双脚丈量鹏城的朋友,特地制作了一张手绘版深圳跑步路线图。跟着这条路线跑,深圳之美尽在脚下。



当然,真正的马拉松爱好者,不会只满足于跑深圳这一座城市,所以平安还为跑友们选择国内十条特色马拉松路线,制作了平安路跑地图。



从预热到赛场、从酷炫海报到现场音乐,再到跑友地图,平安在主场为深马做的事情很走心了。但除了这些美如画的传播,马拉松本身还是一件具有一定危险性的运动项目,于是平安还为参加深马的选手们提供了这些十分具体的保护方案,从自身优势项目出发让选手踏踏实实跑马:



1)提供一揽子风险解决方案:包括为近35000名选手、赛事工作人员及志愿者提供独家的全方位保险保障和快速便捷的理赔服务。


2)定点驻守,暖心服务: 中国平安安排数十位理赔服务人员驻守在定点医院与赛道周边,为可能出现的紧急情况做好应急准备,提供安心、简单、温暖的理赔服务。


3)绿色通道,轻松理赔:赛事人员若意外受伤入院就诊,无需支付医疗费用,中国平安直接与医院对接结算。



事实上,在赞助支持马拉松这种积极、健康的生活方式上,平安已经走出去很远。在2015、16年赞助深马、上马积累经验之后;2017年,平安赞助了上海、深圳、南京、海口、兰州、福州、日照、张家口等城市马拉松赛事共计8场之多的马拉松赛事。


不只马拉松赛事,在平安还践行着、倡导着跑步这种健康的运动方式。“平安有约健康行”从15年3月开展健康行活动,平安线上跑赛事累计参与人次超1.4亿;其中,17年参与人次超5000万。平安全国各机构,落地举办开展的健康行、健跑活动过200场。



平安真的是很懂跑友,认认真真的在做跑步营销。2017年,平安针对深度跑马友,升级打造“平安大满贯”, 客户可通过平安金管家APP参与马拉松线上赛,只要可能能完成平安赞助的8场相关赛事,即有机会获得2018年和2019年波士顿马拉松入场名额(波马是世界最古老马拉松赛事),平安大满贯参与人次超500万。



因为贴心,所以被接受。从数据和口碑都能够看出来的是,可以说,平安在中产人群营销这块战场上,通过跑步和马拉松赛事的赞助营销,奠定了十分坚实的口碑基础。当然,鼓励健康、积极的生活方式,这事本来就充满正能量。真心希望以后有越来越多的品牌愿意加入跑步营销的阵营中来,做到口碑和社会效益双丰收。


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