上海电信宽带20年庆典,花式组合拳玩出营销新形态

有科技,有内容。


2017年是上海电信推出宽带产品20年,围绕“宽带20年庆典”,上海电信从8月1日开始,进行了为期一个半月的360°整合营销,线上线下全面互动传播。


整场传播节奏鲜明、传播亮点层出:创新性的手绘插画海报,唤醒使用者20年来的网络回忆,进而传播二十年来电信一直陪伴的信息。


走心的宽带20年大事记H5,充分结合上海这座城市的飞速发展。


特邀音乐创作人操刀原创主题曲、SNH48火热助阵及入职明星员工等一系列花式传播,环环相扣,提升了品牌的亲和力,树立了电信产品的品质感。同时,为这个较为传统的运营商大佬打造了一个年轻、创新、活力的新形象。


20年回忆杀,走心H5唤起集体回忆


如今的生活中,宽带早就是必不可少的工具了。然而作为无形的产品,重要如它,也像是水、阳光、空气一样,有时候理所当然被人们忽略。


宽带的20年,也是互联网发展的20年,更是用户网络生活变迁的20年。


上海电信用一组独特的手绘风海报,充分融合电信角色的同时,形象形容了20年生活的变迁,充分将宽带与用户20年的网络生活结合,触达用户心底最柔软的回忆。宽带是电信的,更是我们的。每一张海报的使用场景代入都有力证明:上海电信宽带20年“领先是第一步,也是每一步”。



建立“我们”连接概念的手绘海报


原创性的手绘插画风已经足够亮眼,但更惊喜的是上海电信更是独具匠心地打造了一支炫酷而走心的“我们的宽带20年”H5。重力感应玩法,360°建筑3D立体效果,让这支H5刚一发布,就在浩如烟海的品牌H5中脱颖而出,率先锁住用户的眼球。


有科技,有内容。随着用户的脚步,沿途的街景从厚重的石库门,到喧闹的新天地,再到繁华耸立的上海“厨房三件套”,途中更是用外白渡桥、世博中国馆这些地标建筑引发用户的自豪感。通过沿途的霓虹灯牌,巧妙地将宽带与用户记忆相融合,缓缓地诉说这20年的故事。


触发用户记忆点的灯牌、产品连接点与UGC热议


这20年的品牌回顾,透露出上海发展20年的城市缩影,不仅是电信用户,更触及了上海老市民的对这座城市的情感连结,因此也取得了访问量超10万次,分享率达4.25%,平均浏览时长320s,15.8%留言率的好成绩。

手绘海报中鲜明的漫画人物形象,正中年轻人下怀,造成强烈的视觉冲击,而H5则是极大地复刻年代场景,打造用户沉浸式体验,品牌故事娓娓道来。既创新又怀旧,可以看出这个走过20年的品牌,正在用自己独特的方式,向年轻一代沟通。


一镜到底神曲MV,打造沪语品牌原生内容


2016年,上海电信正式启动“千兆宽带”规划发展计划,截止目前,千兆网络已覆盖上海上千个小区,到2018年,上海将率先实现“千兆宽带”全城覆盖,成为名副其实的“全球千兆第一城”。


为了在宽带20年之际全面提高用户对千兆宽带的认知度,上海电信力邀宽带20年老用户、新生代音乐制作人贺雨佳,创作一曲传唱度极高的《千兆之城》,演绎60后到90后的网事。


印象中严肃正经的运营商大佬玩起了Freestyle,将这首风格清新自然的《千兆之城》选为电信宽带20年庆典的主题歌,还把嘻哈、跨界、时髦的玩意儿,一个不落地尝试了个遍。有这样的运营商,阿拉上网真的有腔调!



该曲自8月17日上线后,立刻冲上了喜马拉雅巅峰音乐榜全国前五,是唯一一首入榜的企业打造的歌曲。“阿拉上网有腔调”也随充满魔性的旋律而传唱开来。


有图有真相


20年庆典声势浩大,SNH48火热助阵


从会场外装饰到会场通道,再到签到板及会场大厅,整体布置营造了庄重而轻快的氛围。庆典现场通过一系列硬数据诠释了“领先是第一步,也是每一步”的主题。除了邀请爵士乐队表演、《千兆之城》主题曲表演外,还邀请到SNH48到现场,共同为宽带20年庆生,将庆典氛围推向高潮。


现场的火热气氛也同步传递到了线上,新浪、网易直播平台同步观看庆典现场直播的人数达200万人,微博话题#我们的宽带20年#浏览量达5000万次。





"明星员工"上门安装宽带,品牌年轻化不是空谈


近年来不少互联网企业都玩起了明星入职风,明星做起了企业高管,各种“首席”的头衔袭来,为企业赢得流量曝光,拉拢粉丝。上海电信特聘SNH48万丽娜与SNH48张雨鑫作为“明星员工”入职,作为一记杀手锏。


20岁正青春,一方面,通过SNH48来传达电信年轻朝气有活力的品牌形象;另一方面,SNH48的粉丝也正是上海电信宽带的目标用户。



从预热到现场表演,再到作为明星员工上门服务,中间产生大量传播素材;将产品信息通过明星工作内容软性代入,最大化借力明星达到传播效果。同时,采用明星组合的方式,可以将明星单人的传播影响力进行倍数级放大,取得更好的传播效果。




这一举措瞬间引发粉丝讨论的热潮,相关迅速在社交平台上持续发酵,粉丝持续的关注度更是为上海电信带来一批90后、00后年轻用户。SNH48成员的入职,为上海电信注入了新鲜血液与活力。


上海电信宽带20年庆典传播360度整合营销,线上线下全面互动传播,媒介密切配合节奏稳健,在向我们说明,这个经过时间和历史沉淀的品牌,不仅有品牌底蕴,更是力图用年轻不老的精神去征服新一代年轻用户。


率先普及千兆宽带,上海电信宽带,领先是第一步,也是每一步。而累计曝光过亿次的20年庆典传播则是上海电信在营销领域上领先的第一步。

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