每个城市,都可以来一个这样的快闪店

在未来的10年时间里,说不定天猫会下沉到多个二三线城市,去打造专属于各个城市的“城市狂欢节”。


如果想趁着世界杯的气氛狂欢一下,

那么在宁波的朋友,

可以考虑去到天一广场。


因为在那里,

天猫发放了一个“大礼包”。



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这个“大礼包”被包装成了一座快闪店。


也可能是目前为止,你有机会逛到的最大的快闪店了。


天猫将宁波的城市地标,也是目前国内规模最大的“一站式”购物休闲广场——天一广场,承包了下来,开启了一场夏日特惠狂欢。


并且,这场狂欢,仅在宁波限时开放24小时。


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从高空俯瞰,这座快闪店就像是一个“大礼包”那样,空降在天一广场的中央。


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而整个天一广场,则被3000多平米的地贴进行了重新装饰,感觉像是在过大节一样。


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不过,从快闪店的功能布局以及氛围来看的话,天猫确实就是奔着打造一场属于宁波的城市狂欢节去的。


在快闪店内,天猫考虑到了一些姑娘们的男朋友在世界杯期间只顾球赛无心秀恩爱的情况,专门在入口处设置了一个「男友寄存处」。


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男生们可以一边看球狂欢的同时,一边参与花式猜球的活动,帮女友门免费拿各种大牌。


据说,现场猜球成功的最大权益,是可以获得一面由1500支大牌口红组成的口红墙带回家。


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当然,没有男朋友也没什么关系,因为天猫准备了一个心愿清单。


你只要看中全场某一件商品,扫码加入心愿清单,就有机会让天猫展现它的男友力,给你买单。


而真正进入到快闪店以后,这里就是女生们放飞自我、放飞钱包的海洋了。


里面大牌云集,你想要的理想生活,几乎都在这里。


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首先,你可以体验到AR试衣、肌肤测试仪新零售装置,从而看到自己的另一面。


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一旁的娃娃机,用1分钱有机会抓到“科颜氏”、“Miss Candy”“小龙虾”等商品。


其次,比这个更让人惊喜的,除了满场Dior、Chanel各种彩妆大牌,Prada、Gucci各种奢侈包包可以选择外,天猫在现场还设计了一个“潮人打造计划”。


从下午15点到晚上24点,都会有Lucky Girl获得时尚潮人大改造的机会。


Lucky Girl可以用最潮单品拍摄时尚大片,并且部分潮品可以直接带走。


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另外,现场天猫还提供了拍照互动的区域,以及让人漫步放空的空间,尤其是可以感受下宁波独有的味道。


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我们说,一个城市的广场,就相当于是一个家庭的客厅。


广场和城市的关系,有时候不仅仅是空间关系,还有社会关系,甚至经济关系。


看下来,天猫打造的这座会客厅一样的快闪店,其实已经模糊了线上和线下的界线。


因为这个“会客厅”所带来的势能,它既给宁波当地人提供了一个全新的城市特惠平台,也给天猫用户在线下提供了一个五感俱全的社交场所。


而选择落地到宁波,看中的则是这个二线城市所拥有的活力。


根据阿里数据在7月份公布的《城市新活力指数》研究报告显示,宁波就位列其中。


并且,宁波的90后,尤其钟爱养生,在“美容消费”上,更是不会亏待自己。


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实际上,这些数据延伸一步出去看的话,映射出的,则是随着移动支付、网络购物的渐渐普及——


越来越多的二三线城市开始呈现它们的消费潜力。


相比较一线城市注重购物所带来的身份感,这里的消费者们,更加务实和理性,注重高性价比。


同时,在时尚、运动、健身、养生等领域,是他们愿意投入的重点。


而天猫在宁波天一广场的这次“快闪”,也像是它为这些“新活力城市”进行商业赋能,为新零售注入新体验和想象空间的一次前奏。


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另外,不妨可以设想一下,天猫在过去近10年的时间里,用“双11”这个大IP,验证了互联网经济提升人们生活品质的可持续性。


那么,在未来的10年时间里,说不定天猫会下沉到多个二三线城市,去打造专属于各个城市的“城市狂欢节”。


也就是说,一年一度的“双11”,是面向全球消费者的;一城一次的“城市狂欢节”,是面向当地消费者的。


前者,拉动和创造内需、带动中国消费升级;


后者,随着时间的累积,则可以带动区域经济的发展……

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