这世界上本没有节, 过的人多了, 也就成了节。


节日,是人们寄托美好祝愿和期许的方式,也给人们的消费行为了某种正当理由。因此,每个节日都是品牌们针锋相对的战场。而如今,品牌已经不满足于传统的节假日了。品牌开始关注打造自己与粉丝的节日,一个专属 IP。淘宝造物节、yoho 嘉年华、百草味吃货节…… 都是针对消费者的不同需求,将资源进行整合,炮制一场体验感十足的狂欢。


7 月 20 日至 22 日,美图公司在上海举办的「美图变身节」,就让大众感知到年轻人渴望释放个性、积极表达自我的力量。美图公司用花样百出的线下体验,吸引年轻人聚集,门票开售 1 小时即售罄,微博 #美图变身节# 话题阅读量高达 1.3 亿。那么,「美图变身节」究竟用了什么绝招,让用户们纷纷加入这次大派对中呢?


线上营销百变,爱美之心不变


在活动预热期,「美图变身节」,就用花样百出的线上营销,让用户们的爱美之心蠢蠢欲动。


今年 6 月,美图公司联合全国 100 所高校举行的「国民校花校草大赛」掀起了年轻人对年轻美好的向往。这个活动在 6-7 月期间进行,由全民票选的形式,从全国 100 所高校超过 200 名参数者中,选出国民「校花校草」,最终优胜者登上美图变身节舞台。来自五湖四海,风格各异的校花校草们,勾起了年轻用户不断追求理想自我的渴望。



年轻人们期待用「变身」来蜕变成更好的自己,美图公司就为大家抢先带来「变身」仪式——在美拍掀起的 #变身舞挑战 #,让大家加入到全民「变身」的阵营。 「变身舞」这首魔性歌舞成功起到了洗脑的作用,让旋律不自觉地在脑海中单曲循环。此外,不齐舞团、爱丽丝舞团、美拍达人饭饭等网络红人纷纷翻跳参与变身舞挑战,也吸引用户们参与到活动中一起跳。这首自带二次传播属性的变身舞,将「美图变身节」的概念种在了用户心里。



活动前的一周,美图变身节「请签收你的变身包裹」互动 H5 上线,再次给了普通人一个华丽转身的机会。「变身魔盒」的设计己发了用户蜕变的渴望,进一步激发用户参与到美图变身节中的热情。



十四大变身场馆,每一馆都是心水款


美图变身节的预热营销已经成功地燃起了人们的「爱美之心」。而终于揭开神秘面纱的美图变身节,在 7 月 20 日正式开幕,现场多样化的变身场馆、趣味的「黑科技」互动装置、个人定制「变身」服务,成功让用户们流连忘返,沉浸在自己的百变角色中无法自拔。



十四大变身场馆,带着梦幻的少女心以及天马行空的想象力。让美图带你穿越时间和空间的桎梏。在这里,你的美,不止一面。

BeautyCam 流星梦境馆让你成为 F4 小鲜肉身边的「女主角」,本宫变美不止一 young 馆让你穿越到故宫变身皇后娘娘,SuperELLE 风格片场助你成为封面女郎,火箭少女 101 馆则让你和火箭少女们称奇斗艳……


美图秀秀修图暗房


本宫变美不止一 young


除了穿梭在精致场馆中感受百变身份,还有很多有趣的装置可以体验「变脸」、「变身」的乐趣:用「美图魔镜」一秒变出百变妆容,用美图 T9 手机「全身美型」功能变瘦、变高…… 在场观众惊呼「认不出自己」!



十四大变身场馆,如同十四个精心编纂的童话故事,为用户打开美丽新世界的大门。美轮美奂的现场布置,勾起了用户拍照发朋友圈的冲动;而沉浸式的互动装置,则让用户们心甘情愿地再多留一会儿。



明星大咖齐聚,美一位都是颜值 C 位


对于品牌的节日而言,明星们的参与,犹如一颗重磅炸弹,自然是吸引粉丝购票的一大杀手锏。而本次「美图变身节」的明星们,可谓分分钟要把观众的眼睛炸掉。


时下霸屏的火箭少女 101 全员出阵,颜值爆表的小姐姐们均个性十足,而且美得大不一样。她们不仅带来动感十足的舞蹈,也将分享自己的美妆和自拍经验。每个少女都有一个当偶像的愿望,而在 101 小姐姐们的激励下,他们也将更加自信地展现自己的美丽,并在变身、追梦的道路上勇往直前。



金玟岐和毛不易的亮相,则将用天籁之音点燃美图变身节夜晚。曾经因为不自信而不敢发自拍的毛不易,竟然在美图变身节舞台上分享自己的「修图」心得;金玟岐晒出了自己儿时的旧照,讲述从幕后创作人都台前闪亮歌手的变身故事。




这些明星大咖们,不仅自带超高的话题流量,也与「美图变身节」的主题不谋而合。他们不仅是吸引观众入场的那块「糖」,也是沟通大众喜好和品牌精神的那座「桥」。在明星的演绎和激励下,用户们对于美的情愫,也得到更加淋漓尽致的释放。


素人大改造 每一次改变都值得点赞


美图变身节为渴望变身的游客准备了一次「素人大改造」的服务,让每个想要改变的用户都能发现更美的自己。




谁说「变身」只是年轻人的专利?换上 T 恤牛仔裤,再化上次专业的妆容,又「年轻」了一次的大爷连带心态也一块年轻了,嘟嘴拍照的模样丝毫不输小鲜肉!



在美图变身节,每个人都能够变得不一样,这是对活动主题的最好诠释,也是变身节获得用户广泛认可的根本。


说到用户变身,现场还有一个「彩蛋」让大家啧啧称奇。在社交网络上颇具人气的美妆博主「小猪姐姐」,在美图变身节当天瞬间「撞脸」火箭少女 101 成员孟美岐,活动现场让大批粉丝傻傻分不清。原来这是因为小猪姐姐化了一个「孟美岐」仿妆,让自己成功「变身」。在美图变身节上,小猪姐姐成功与孟美岐本人合影同框,相似程度爆表,成为当晚娱乐媒体热议的话题。



本次「美图变身节」,堪称一品牌造节的典范:它首先是找到了年轻人渴望展现美丽、追寻个性的洞察,又通过线上的传播吸引用户的注意,而线下颜值和互动感齐飞的装置,配合完美契合其活动调性的明星,更是让这场活动实至名归。几招由内而外,由里及表,为有着造节情节的品牌们,谱写了一个屡试不爽的成功公式。


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